畅销书和长销书

有的书一出版就轰动一时，但很快就随风而逝，再没人提起；有的书虽不曾火爆，但其内质隽永，市场上总有固定的需求，因而长销不衰。前者是畅销书，后者用出版业内的术语来说是长销书。

中国书业正处在一个前所未有的畅销书时代。书市中的热点一个接一个，“各领风骚三五月”，而这些热点往往是由一本畅销书引发的。赵忠祥的自传掀起了一个浩大的“明星自传热”，《绝对隐私》引出一个“隐私热”，《老照片》带来一个“老照片”热……畅销书不仅动辄销售几十万、上百万册，而且它们总是传媒一时的宠儿。

长销书依靠自己内在品质而长久地在书市取得一席之地。《万历十五年》一九八一年初版，近二十年里多次再版，至今仍摆在书市显眼位置。这本书的总印数不过数万册，其独特的写史笔调，是它将长久占据书市一角的理由。一九八六年由岳麓书社出版的钱穆的《八十忆双亲·师友杂记》，最近又由三联书店再版，这是一个社会转型期的学术秩序和人伦秩序的“活化石”。回忆录的形式，加上极富魅力的文字，让人无法忘记。

如果用姑娘作比方，畅销书是外向的、风骚的；而长销书则是朴实的、内秀的。人们或许喜欢跟风骚的女人凑凑热闹，但更多的人还是期望跟朴实内秀的女人结婚。那么买书是买畅销书还是买长销书呢？道理是一样的，而且，如找对象一样，买长销书需要眼力、需要寻觅。